智通財經APP獲悉，2月3日，百果園集團(02411)發佈了2024年業績預警公告，相較2023年財政年度的擁有人應占利潤約人民幣3.62億元，預期2024年財政年度公司擁有人應占虧損人民幣3.5億元至4億元。同時公司預期於2024年財政年度的收入將較2023年財政年度的收入人民幣113.91億元減少不超過15.0%。
對於業績下滑，百果園在公告中指出主要原因在於當前消費降級的大環境下，門店銷售承壓，為此公司主動採取“收縮戰略”，關閉經營不佳門店，並將資源更加聚焦於優勢門店的發展。此外，去年百果園還通過價格折讓策略，向消費者提供了高品質高性價比的果品選擇，以提升客流及客單量。
近年來，百果園門店經歷快速擴張階段，但對於消費品牌而言，快速完成規模擴張只是第一步，如何將發展勢能轉化為經營效能才是真正的考驗。在經歷高速開店階段後，百果園主動調整發展策略，將戰略重心轉向精細化運營體系建設。通過優化加盟商扶持政策(比如暫時取消特許權使用費、提供開業補貼支持等)，把公司資源集中“火力”支持數千家持續經營的優質門店。這亦標誌着公司品牌發展進入高質量增長的長期主義新階段。
數據顯示，
百果園加盟門店數量從2023年底的6,081家減少至2024年底的5,116家，但營收上並未出現明顯下滑跡象。去年下半年開始，百果園的單店營收能力環比得到顯著提升，這一變化也得到了不少百果園加盟店的證實。可見“收縮戰略”成為了百果園在高質量發展道路上的關鍵。
另一方面，為了給消費者提供高品質、高性價比的水果選擇，吸引更多客流，百果園實施了價格折讓策略。這一舉措是其“高品質高性價比”全新戰略的重要構成部分。自2024年8月啟動“高品質高性價比戰略”以來，百果園在多個維度展開了戰略行動。
在產品結構與定價策略調整方面，百果園積極拓展中低端價格帶產品，深度挖掘各層級市場的消費潛力。以“好果報恩”活動為例，第一期推出的佳沛陽光金奇異果，大果以5.9元/顆的低價投放市場，迅速實現了991.1萬顆的銷量，環比大幅增長234%。
值得注意的是，儘管2024全年收入有所下滑，並面臨利潤虧損的局面，但公司通過一系列戰略調整和優化措施，下半年業績已現改善拐點，展現出不俗的經營韌性。
一位資深市場分析人士指出，百果園在下半年實施的一系列改善措施已經取得了積極成效，公司的業績正在企穩回升，這或許就是一個拐點信號。
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