2025年「618」大促於5月13日提前拉開序幕，多家平台的促銷活動持續至6月20日結束，今年年中大促被視為「史上最長618」。據星圖資料報告顯示，2025年「618」購物節綜合電商銷售總額為8,556億元人民幣(下同)，按年增15.2％，電商平台銷售前五名分別是天貓、京東、拼多多、抖音及快手；即時零售銷售額達296億元，按年增18.7％，美團閃購、京東秒送、餓了麼位列銷售前三名。
整體來看，與去年「價格內捲」不同，今年「618」期間，各大電商平台轉向理性競爭，在規則方面，各平台化繁為簡，主推立減折扣與補貼疊加，更加注重商品本身，聚焦提升消費者購物體驗。期間，國家補貼與平台深度聯動，補貼力度和範圍進一步擴大。雖然「618」已結束，國家補貼還將繼續，1,380億元人民幣中央資金將分批下達。
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此外，今年即時零售成為各大平台爭相佈局的焦點，外賣和閃購業務紛紛參與其中，帶動線下實體迎來明顯增長。(ta/w)
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