2月11日｜國海證券研報指出，大單品王者，多品類新章-從海外大牌經驗看珀萊雅成長動能。大單品建立的三大核心要素為渠道、營銷與客羣，公司依靠對於紅利的快速捕捉以及“早C晚A”的大單品推出實現對年輕成分黨人羣的痛點滿足。大單品戰略建立後，公司通過產品迭代升級彌補科研短板、品類擴展觸達更廣泛人羣、情緒營銷+直營渠道精細運作等策略不斷實現客羣結構的優化以及品牌調性的提升。隨着抖音渠道的興起，圍繞大單品組成的套組成為趨勢，2025年歐萊雅黑精華/雅詩蘭黛小棕瓶在抖音上的大單品產品銷售額中套組佔比分別為95%/85%。美粧行業不同子品牌依舊圍繞年輕羣體的不同痛點進行產品創新，彩棠近年來業績持續高增，花知曉聚焦“少女心”出海速度加快，2024年海外營收超過1億元。洗護子品牌OR定位中高端洗護品牌，通過“亞洲頭皮健康養護專家”專業形象的建設與倡導放鬆治癒的“慢生活”的情緒營銷相結合，2025年上半年營收進一步達到2.79億元，同比+102.52%。公司作為“早C晚A”大單品的開創者，未來有望通過大單品的持續打造以及品類擴展實現業績穩定增長，首次覆蓋，給予“買入”評級。
新聞來源 (不包括新聞圖片): 格隆匯